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人類的好奇心和勝負(fù)欲可以有多值錢？

市面上熱賣不斷的盲盒產(chǎn)品就是答案。

在“萬物皆可盲盒”的今天，盲盒的概念，早已不止于潮玩，不限于泡泡瑪特。玩具食品、服飾文創(chuàng)、婚戀交友……都能以盲盒的形式呈現(xiàn)，這股熱潮席卷各行各業(yè)，茶行業(yè)當(dāng)然也不例外。

近些年，越來越多茶企入局盲盒市場。從直到拆開才知道口味的盲品茶、對應(yīng)十二生肖的茶盲盒，到對應(yīng)各類茶器具的盲盒等等，茶與盲盒的結(jié)合，往往能發(fā)酵出非同尋常的效果。譬如近日武夷山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)動澤悟推出的【X檔案盲盒】，用創(chuàng)新的理念和定位，刷新著大家對于茶產(chǎn)品的固有印象。

用盲盒的形式

打開傳統(tǒng)斗茶賽

傳統(tǒng)與新潮如何交匯融合？非遺技藝如何用更當(dāng)代的方式表達(dá)？是行業(yè)內(nèi)亙古不變的討論焦點(diǎn)，也是茶人們亟待解決的熱門問題。

【X檔案盲盒】的特殊之處，便在于其由武夷山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心與澤悟聯(lián)合推出，將武夷山傳統(tǒng)斗茶賽以一種全新的方式呈現(xiàn)，拓展了茶行業(yè)破圈的新興解題思路。

這款盲盒，充分利用2021年“武夷山市春茶評比斗茶賽”審評和檢測存余的賽事茶樣，打造出一款代表性、創(chuàng)新性、普惠性的茶文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人能參與到“武夷山市春茶評比斗茶賽”中來，讓更多圈層的用戶可以喝到武夷山高標(biāo)準(zhǔn)的茶葉，借由盲盒的形式，讓賽事的后續(xù)影響力延續(xù)，達(dá)成茶文化、茶產(chǎn)品的傳播和破圈。

茶盲盒之所以為業(yè)內(nèi)津津樂道，是因?yàn)樗ㄟ^產(chǎn)品定位的創(chuàng)新，調(diào)動著飲茶的互動性，拓寬了茶產(chǎn)品的受眾群體。這種盲盒和茶相結(jié)合的更年輕、更創(chuàng)新的產(chǎn)品定位思路，在一定程度上，能為茶行業(yè)帶來新的思考、新的用戶。

并且這種新形式也促成著傳統(tǒng)斗茶賽事的新興傳播，將武夷山傳承800余年的傳統(tǒng)斗茶賽事和斗茶文化，用充滿活力的、新穎的形式表達(dá)，令更多當(dāng)代年輕人得以有機(jī)會感受到傳統(tǒng)茶俗的魅力。

是顛覆式創(chuàng)新？

還是新瓶裝舊酒？

盲盒不是什么新鮮事，新鮮的是盲盒所帶來的顛覆感。

也許有人會說，茶盲盒不就是普通茶，不過換了一層包裝嗎？然而就是這種包裝形式，賦予了茶產(chǎn)品全新的生命力。比起普通茶葉產(chǎn)品，蒙著神秘面紗的盲盒茶，蘊(yùn)含著充滿吸引力的“不確定性”，能給消費(fèi)者帶來一種特別的“情緒價值”。

武夷山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)動澤悟推出的【X檔案盲盒】，便進(jìn)一步放大了盲盒的期待感與互動性，對“武夷山市春茶評比賽”上萬份參賽茶樣進(jìn)行排列組合，按特等獎、一等獎、優(yōu)質(zhì)獎、賽事獎4個等級結(jié)合大紅袍、水仙、肉桂、名叢4個品類，共分成16款茶。并以六泡隨機(jī)封裝的形式裝入盲盒，讓每次飲茶都蘊(yùn)含一期一會的驚喜，恍若親臨斗茶賽現(xiàn)場。

打開盲盒之前，我們無法確定選中的會是最好的特等獎茶還是普通的賽事獎茶，抓住消費(fèi)者這種驚喜、期待、愉悅情緒的盲盒茶，在一定程度上刺激著消費(fèi)。

當(dāng)以往熟悉的茶葉被解構(gòu)成一種全新的形式，前后差異的對比下，吸引力也在增加。譬如借由【X檔案盲盒】，老茶友們可以通過盲盒的互動形式，獲得趣味的飲茶體驗(yàn)；新茶友們則能以更潮流更年輕化的方式，體驗(yàn)傳統(tǒng)的茶生活。

“Z世代”正日益成為消費(fèi)主力軍，是茶品牌們不容忽視的一大客群，而創(chuàng)新的盲盒茶形式，或許就是茶企擁抱“Z世代”的可能性之一。

重塑中國茶的方式

時代飛速發(fā)展，潮流日新月異。

不止于盲盒茶，還有無數(shù)層出不窮的創(chuàng)新營銷方式，在刷新著大眾對于茶行業(yè)的認(rèn)知。譬如茶直播、茶電商、新速溶茶、茶周邊等等，新的傳播形式，新的生產(chǎn)技術(shù)，新的運(yùn)營理念。從產(chǎn)品、包裝、科技，到營銷、渠道、概念，持續(xù)行走在破圈路上的中國茶，正不斷蝶變，擁抱著全新的客群，迎接著全新的未來。